Última atualização em 28 de janeiro de 2021 15h40 por
Num cenário global de ligas esportivas canceladas e como parte da abertura da temporada, os fãs da National Rugby League (NRL) recentemente lotou as arquibancadas do novo Queensland Country Bank Stadium de Townsville.
Felizmente, os organismos desportivos profissionais agora percebi medidas de distanciamento social não podem ser ignoradas. Para manter o envolvimento dos torcedores, as ligas esportivas devem repensar seu modo de entrega.
Os esportes eletrônicos são uma opção promissora. Este meio de competição profissional de videogame em rápido crescimento é jogado entre indivíduos ou equipes. Embora abranja jogos não desportivos, no contexto dos jogos desportivos, os esports oferecem uma realidade alternativa onde os atletas são representados digitalmente.
Esports agora está atraindo apelo de massa, adaptando-se facilmente à vida online que muitos de nós levamos.
Resposta em tempos incertos
Os administradores desportivos enfrentam agora uma perturbação sem precedentes. Os ávidos fãs de esportes estão se isolando em casa, a febre da cabine está se instalando e eles desejam sua dose esportiva habitual.
Inicialmente, os administradores NRL e AFL tentaram manter os jogos da temporada sem fãs, mas isso rapidamente se tornou insustentável.
À medida que nos preparamos para o longo prazo, estendendo a suspensão da temporada da AFL além de maio parece cada vez mais provável, tornando a perspectiva dos esportes eletrônicos ainda mais atraente.
Preparado para o futuro com esportes eletrônicos
O rachaduras financeiras nas principais ligas esportivas profissionais da Austrália não se limitam ao COVID-19.
A queda nas visualizações da televisão aberta e a diminuição do número de espectadores dos jogos representam uma ameaça comercial significativa. A geração de receitas principalmente a partir dos direitos de transmissão televisiva já não é sustentável. Assim, o esports representa mais que um preenchimento de temporada – é uma oportunidade que os administradores esportivos ignoraram em grande parte, mas que podem precisar aprender rapidamente.
Mesmo antes de esta pandemia atingir, o envolvimento dos fãs de desporto australianos estava a mudar. Dados divulgados em 2017 mostrou que 11,4 milhões de australianos consumiram esportes em um smartphone, desktop ou tablet durante julho daquele ano – um aumento de 6% em relação a junho. O crescimento foi de 10% entre as mulheres, em comparação com 3% entre os homens.
For Australian sports fans, the jump to esports would require little change in consumer behaviour. Other countries are already seeing this shift. The US Major League Soccer (MLS) administrators encontrado 65% dos seus fãs mais dedicados destacaram os jogos FIFA como impulsionadores do seu interesse pelo futebol.
“Os jogos são, na verdade, mais importantes para nós do que as pessoas que jogam futebol em si”, disse o diretor sênior de propriedades da MLS, James Ruth.
No ano passado, um número recorde (109.000) de participantes de todo o mundo competiram no Pro Draft da Fórmula 1, uma etapa da Fórmula 1 New Balance Esports Series 2019.
Esportes e COVID-19
A Fórmula 1 liderou o lançamento de contingências esportivas durante o COVID-19, mostrando comprometimento por lançando sua série Virtual Grand Prix. Running in place of races planned for the postponed season, and featuring several virtual F1 drivers, fans at home can still get their F1 fix.
A Liga Nacional de Basquete (NBA) está mais hesitante, mas mergulhou os pés na água ao promover um competição esportiva apresentando 16 dos melhores jogadores de basquete da NBA. É provável que vejamos mais códigos esportivos agindo e experimentando novos modos de entrega em um futuro próximo.
Na Austrália, nem todos os clubes demoraram a reconhecer o potencial dos esportes eletrônicos. Há mais de quatro anos, Funcionários de Adelaide Crows perceberam que seus fluxos de receita tradicionais estavam “esgotados” e identificaram os esportes eletrônicos como uma via de crescimento.
No entanto, o compromisso da AFL tem sido provisório no melhor. O NRL também ainda não fez avanços reais, mas fez parceiro com uma empresa de mídia esportiva da Australásia para um evento Fortnite no ano passado.
Não é uma atividade de gênero
Os esportes eletrônicos, como os esportes reais, não são apenas para homens. Pesquisa sugere que mulheres e homens jogam videogame há cerca de números iguais. De acordo com Venture Bear, somente nos EUA 11 milhões de mulheres assisti a uma transmissão ao vivo no Twitch no ano passado.
No mercado australiano, o crescimento comercial através do investimento em esportes eletrônicos poderia ser uma estratégia influente para semear ligas juvenis. À medida que os profissionais de marketing procuram atrair novos fãs e fortalecer as afiliações de fãs existentes, os efeitos dos esportes eletrônicos podem ser duplos.
Os esportes eletrônicos podem atrair uma nova onda de fãs de esportes mais jovens e trazer oportunidades auxiliares para aprofundar o envolvimento dos fãs existentes.
Mantendo as tradições
À medida que todos nos adaptamos ao modo de vida pandêmico, os administradores esportivos australianos podem precisar deixar de se envolver em esportes eletrônicos e passar a desenvolver uma estratégia de esportes eletrônicos mais sofisticada e abrangente.
A dependência dos fluxos de rendimento tradicionais e dos “vagabundos nos assentos dos estádios” deixaram os nossos desportos vulneráveis e, em alguns casos, a procura de um resgate.
Talvez os administradores tenham perdido a oportunidade de mudar rapidamente, mantendo os seus fãs envolvidos, o seu pessoal empregado e o seu futuro seguro. De qualquer forma, durante estes tempos difíceis, os esportes eletrônicos podem ajudar a dar nova vida a um dos passatempos favoritos do país.
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